長野だと
・良好なリゾート地が近くにある
・冬はスキーを楽しめる
・夏は登山や渓流釣りが楽しめる
・バブル期以前からの歴史がある
そんなところが人気だろ。
例えば、白樺から蓼科付近とか、白馬から穂高付近とか。
軽井沢は東京から近くて著名人がいるとか、ブランドイメージがあるとか、人気の意味が他とは違う気がする。