事業者側からの視点でいうと、最大のメリットは客の購買情報の蓄積だろ。
Suica等の電子マネーから購買情報を取るのは難しい。。

pixiv Payは、ビッグデータにも程遠い量(しかも偏った)の同人誌の購買情報を集めるメリットがあるのか謎だが・・・