https://news.yahoo.co.jp/byline/suzukiyuji/20210725-00249781
開会式だけじゃない！ 五輪中継の半端ない破壊力

＞例えば開会式前日のサッカー男子「日本×南アフリカ」は、世帯視聴率20.9％・個人12.4％の大記録となった。
また柔道男子60キロ級で高藤直寿選手が日本の金メダル第１号をとった瞬間は、世帯視聴率24.0％・個人15.3％と高い瞬間視聴率となった（以上はスイッチ・メディア・ラボのデータ）。

まず五輪中継が始まる直前のＰ帯（夜７〜11時）の世帯視聴率を確認しておこう。7月5日から20日までの平均値は、以下の序列となる。
１位：9.6％の日本テレビ

２位：7.1％のテレビ朝日

３位：6.38％のＴＢＳ

４位：6.36％のフジテレビ

５位：6.23％のＮＨＫ

６位：4.1％のテレビ東京

21日はＴＢＳがサッカー女子「日本×カナダ」を担当し、Ｐ帯平均が10.2％と首位に躍り出た。22日はＮＨＫがサッカー男子「日本×南アフリカ」を中継し、15.5％で２位にダブルスコアの差をつけた。
23日はＮＨＫが開会式を受け持ったため、39.4％と滅多にあり得ない数字となった（開会式自体は42.5％）。
その影響で普段は断トツ首位の日テレは、この日の実績を半減させてしまった。他にテレ朝とＴＢＳも半減、他の局も大きく数字を落とした。
翌24日に競技は本格的に始まった。
この日のＰ帯には、ＮＨＫ総合が柔道の女子48キロ級と男子60キロ級、Ｅテレがサッカー女子「日本×イタリア」やバスケットボール３×３、テレ朝が競泳予選、フジがソフトボール「日本×イタリア」などを中継した。
この結果、ＮＨＫ総合のＰ帯はふだんより４ポイント以上も上昇して10.5％。
ふだん１％に届かないＥテレも4.4％だったために、ＮＨＫは全体として約15％を占めた。倍増以上の快進撃だ。
他にも中継があったテレ朝が３ポイント以上の増加と健闘した。
これら五輪中継の影響で、ＮＨＫと民放の総視聴率はそれまでより格段に高くなっている。開会式の日の17％増は例外としても、22日は５％増、24日も４％増だ。
明らかに五輪は、テレビに非日常の賑わいをもたらせている。