芸能人マーケティングに力を注ぐ食品業界… 効果は

食品業界が芸能人マーケティングに力を注いでいる。該当ブランドイメージと相応しいモデルを通じて消費者のファン心を刺激し、消費欲求を呼び起こすという理由からだ。時にはモデルがブランドイメージを代弁することもある。これは、新しいブランドや新製品が発売される時、製品名ではなくブランドモデルが先に浮かぶ時もあるからだ。それだけ芸能人マーケティングが与える力は大きい。

食品業界が芸能人をブランドモデルに抜擢し、多様なマーケティングを披露している。芸能人マーケティングを繰り広げる主な理由は顧客に親密感を与えるためだ。実際、その効果は肯定的な結果につながっている。

フランチャイズピザブランドドミノピザとパパジョーンズピザもブランドが追求するイメージに適合するモデルを抜擢し、多様なマーケティング活動を繰り広げている。ドミノピザはIUと一緒にMZ世代を含む全世代を攻略し、パパジョーンズピザはザルファ世代（Z世代＋アルファ世代）を狙ってアイブ（IVE）をモデルに抜擢した。

ドミノピザは去る8日、新しいモデルでIUを抜擢した。「結局、ドミノな理由」というコンセプトでIUのピザボックス、IUを探すなど様々なマーケティング活動を進めている。ドミノピザは去る16日に発売された「チーズクレープサンドピザ」を含めて計2回を注文した顧客を対象にグッズを贈呈するイベントを来月16日まで進行する。注文した会員2000人を抽選し、手扇風機とIUのフォトカードを提供する。

パパジョーンズピザは今年1月、アイブを専属モデルに抜擢した。パパジョーンズピザは去る1日からパパジョーンズ店舗、自社ホームページとオンライン広告などにモデルアイブが出現した新しいTVCを公開した。パパジョーンズピザは去る19日から来月2日まで配達アプリ(注文)で注文する顧客を対象に全メニュー8000ウォン割引特典を提供する。最初の注文と2番目の注文する顧客には5000ウォン追加割引を与える。重複で使用可能で、1万3000ウォンまで割引を受けることができる。

食品業界はブランドモデルが与える期待効果で、顧客がブランドを通じて感じることができる親近感と親密感を挙げた。これと共にブランドイメージや認知度を高める効果まで期待中だ。