銀行券、アン・ユジン・NCT・アイユまで… MZ誘惑アイドルモデル競争

好みの歌手に応じて金融機関を選ぶ10代

銀行がMZ世代を顧客として捉えるために有名なアイドルグループを広告モデルとして起用している。活用できる余裕資金が比較的大きくない若い世代にとっては、好むアイドルがモデルとして活動する金融機関が新規取引を誘発することに大きな影響を及ぼしているという判断からだ。

28日の金融圏によると、国内4大金融持株（KB国民・新韓・ハナ・ウリ）のうち3つの金融持株ではアイドルを広告モデルとして活用している。

ハナ金融は23日、アイドルガールズグループアイブのアン・ユジンを新しい広告モデルに抜擢したと明らかにした。アン・ユジンはハナ金融代表海外旅行サービスプラットフォーム「トラベロッグ」の「たった一つだけの旅行」編を通じて初の広告を披露した

ハナカード「トラベロッグ」サービスは最近、海旅行の需要が増えるにつれ、先月末まで累積加入者数が１００万人を超えた。ハナカードによると、トラベロッグ利用顧客の48.4％が2030代女性で2030代の間で人気を集めている。

アン・ユジンを新しい広告モデルとして起用し、ハナ金融は俳優イ・ドヒョンとキム・ユジョン、サッカー選手ソン・フンミンなどMZ世代に認知度の高いモデルラインナップを完成した。

KB金融グループ主力系列会社KB国民銀行も「KBスターバンキング」広告モデルとしてSMエンターネイメント所属ボーイズグループNCT DREAMを抜擢した。これに先立ち、国民銀行はZ世代をターゲットにした金融プラットフォーム「リブネクスト」広告モデルとしてガールズグループエスパが活躍している。

ウリ金融グループは昨年、新しい広告モデルでMZ世代から既成世代まで合わせるイメージを持つ「アイユ」を起用した。ウリ金融はIUをモデルにした社会貢献PRキャンペーン映像がアップロード後1ヶ月ぶりに累積ヒット数1400万回を突破すると大きな人気を集めた。これを通じてウリ金融は「2022ソウル映像広告制」でファイナリストを受け、金融圏のうち唯一2年連続ファイナリストを受賞する記録を立てた。

金融圏関係者は「10代の場合、余裕資金が多いことはなく、金融商品に対する理解度が他の世代に比べて相対的に高くなく、金融機関の選択時に好む歌手のモデルかどうかが大きな影響を及ぼすものと見られる」とし「金融圏ではアイドルをモデルとして起用し、限定版グッズを披露して流入する部分もある」と説明した。

実際のMZ世代は、金融機関の選択時に広告モデルが一定の影響を及ぼすことが分かった。昨年末、ハナ金融経営研究所が発表した「大韓民国金融消費者報告書」によると、Z世代（1996〜2002年）が新規金融機関取引になったきっかけは「該当機関と取引必要（22.4％）」が最も高く、 「機関イメージ、広告／モデル選好（１０．９％）」が続いた。

新韓銀行は昨年ガールズグループニュージンスをニューソル（New SOL）モデルに抜擢したことがあるが、現在新しいモデル抜擢に苦心している。

新韓銀行の関係者は「銀行によってブランディングの違いがあるが、新韓銀行は顧客を中心に安全な銀行や「エブリウェアバンク（Everywhere Bank）」のように生活の中で密接な銀行を強調して差別化をしている」と話した。