なるほど、意味がわかりました
150万で仕事を依頼して、
150万分のコンテンツを作成してもらっていて
着手金は30万　完成後120万。

それで、着手金を仮払い（30万円だけ）
仮払いして　150万分のコンテンツを要求している。

と思われたのですね？　そうではないです

30万円が全てで、　あとは120万の分は成功報酬です

当然この成功報酬はこちらの事業成功、ライターさんの報酬となるので
お互い当然全力です。