2008年10月、中国南京市でITエンジニアであった许仰天ことクリス・シュー（Chris Xu）によって設立された[1]。南京希音電子商務（南京领添信息技术有限公司）として創業し、ZZKKOブランドとしてウェディングドレスのネット通販を前身としており[1]、設立当初は小売り業者ではなく、ドロップシッピング業者と見做されていた。2021年時点で同社は衣料品のデザインや製造には一切関与しておらず、世界の衣料工場と呼ばれる広州の衣料品市場から製品を調達している[8][9]。

2021年頃から同社はデザインの盗用や商標など知的財産権の侵害[11]、労働者に対する人権侵害や製品の安全性や健康上の懸念など、いくつかの問題が取り沙汰されており[12]、ブルームバーグ ビジネスウィークなどによれば、シーインのビジネスモデルは米中貿易戦争の恩恵を受けているとの報道がなされている[13]。